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提升產品多元化 門窗設備企業需擺脫同質化
添加時間 :2016.11.02 來源 :Wepoker官網數控 瀏覽次數 :
  當前 ,門窗設備廠商都普遍麵臨著同質化嚴重的問題 ,各個門窗設備品牌在產品分類 、品牌策略 、用戶體驗及經營模式等方麵都集中在一個狹窄的範圍內 ,你複製我 、我模仿你這樣的混亂情形 ,導致整個門窗設備市場競爭慘烈 。在這樣一個被模仿的行業當中 ,企業需要不斷地創新 、不斷地研發 ,走出自己的一道風景線 。 

  而一個企業的產品 ,要想擁有更強的生命力 ,更高的市場溢價能力 ,就一定要與眾不同 ,隻有走差異化道路才能形成區隔 ,才能讓競爭對手無從跟隨 。尤其是當整個行業暫時陷入低潮的時期 ,如何擺脫這種低水平競爭模式 ,盡快找到一片屬於自己的“藍海市場”已經成為每一個門窗設備企業最急需解決的問題 。

  產品多元化 

  Wepoker官網數控機械認為 ,在產品的差異化方麵 ,企業應該遵循法則 :人無我有即人家沒有的我有 ,這通常是開創新品類 。人有我優 :你有我比你做的更好 ,這通常是提高性能或性價比 。人優我新 :你做的好了 ,我就講究創新 ,我不斷推陳出新 ,這通常是產品升級換代或推廣新品 。人新我轉 :你也創新 、推新了 ,我又可能就會轉向去做 ,這通常是企業的產品多元化或業務單元多元化 。

  打造核心產品

  要想提升產品的競爭力 ,避免被同行尤其是大企業“擠壓”或“屠殺”的命運 ,就必須要挖掘或尋找自己的差異化 。那麽 ,首先要做到核心產品 :什麽是核心產品?

  核心產品主要是指產品的功能 ,比如飲料能夠解渴 ,那麽飲料的內容物就是核心產品 。其次是有形產品 :主要是指產品的內外包裝 ,比如外包裝箱 、內包裝袋等等這些都屬於有形產品 。最後是延伸產品的創新 :也有的稱為附加產品 ,像品牌 、文化 、服務等等要不斷地創新 。

  產品差異化

  第一 ,包裝差異化 。尋找產品的差異化 ,可以首先從外包裝開始 ,外包裝能夠給人最直接的感受 。

  第二 ,定位的差異化 。一個企業可以沒有足夠高的知名度 ,也可以沒有足夠高的占有率 ,但對自己的品牌和產品不能沒有一個清晰的定位 。企業必須通過定位的差異化 ,來找到自己生存和發展的空間 。

  沒有任何一款產品能夠滿足所有的消費者 ,你要定位為中低端 ,就必須要放棄高端 ,魚和熊掌是不可能兼得的 ,同理 ,你要定位了高端 ,就必須要放棄中低端 ,隻有給品牌產品做好定位 ,才能找到自己的優勢所在 ,從而集中精力 ,搶占屬於自己的領地 。

  第三 ,產品賣點差異化 。在產品賣點差異化方麵 ,從技術層麵 :也可以挖掘產品的差異化 ,從功能上可以滿足不同人群的訴求 。從時尚元素上 ,可以打造與眾不同的品牌認知 。

  第四 ,新產品 、新理念導入策略 。人都是喜新厭舊的 ,企業必須通過不斷地推陳出新 ,來滿足渠道商和各類顧客的需要 。新產品 、新銷量 、新的銷售增長點 、新的利潤突破口 。因此 ,企業可以從新產品 、新的品牌理念導入方麵 ,來打造一種差異化 。
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